“5天结束世界首富之旅”，说的便是奢侈品集团LVMH掌舵人贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）今年年初的魔幻遭遇。

1月17日，阿尔诺以1165亿美元的身家，成功击败亚马逊创始人杰夫·贝佐斯，问鼎世界首富；这意味着全球“千亿美元俱乐部”第三个名字已经出现——之前分别是贝佐斯以及微软创始人比尔·盖茨。

阿尔诺的登顶，不仅意味着其个人已获得高光荣誉，同时也显示了市场对高端奢侈品牌价值的普遍认同。

然而，4天之后的1月21日，阿尔诺从“首富”位置上跌落。因为疫情影响，

LVMH今年的股价在截至5月6日已下跌19%，阿尔诺的净资产也由此缩水了逾300亿美元（约2100亿元人民币），几乎约等于亚马逊CEO贝佐斯今年赚的钱，损失已经达到可获“全球最惨”头衔的程度。

疫情影响下，LVMH营收10年来首次下跌

疫情对LVMH的影响究竟有多大？

一方面，LVMH目前在全世界的多数服装皮具门店已关闭近一个月，而这却是这一奢侈品巨头“最赚钱”的业务——但至今已损失数十亿美元；另一方面，由于全世界的音乐会和聚会停办、消费性娱乐场所和餐厅停业，LVMH旗下的香槟酒销量减少，营收又损失了一大半；此外，当全世界的人们都戴起口罩时，香水似乎也显得不是那么必要，香水美妆部门的业绩也随之陷入惨淡。

或许是为了避免自己在这一困境中越陷越深，LVMH也义无反顾地加入抗疫战场——包括向中国捐款1600万元人民币、为法国向中国供应商订购了4000万只防护口罩、旗下Dior等品牌也都转产消毒洗手液和口罩等。

不过，疫情对与LVMH的影响却似乎正不断加深。4月16日，LVMH公布了2020年第一季度财报，一季度该集团总营收为105.96亿欧元（约814亿元人民币），同比下降15%，为近10年来的首次下跌；旗下五大部门营收均有所下滑，主要是亚洲门店关闭以及旅行消费减少导致。

分区域来看，受影响较大的是亚洲地区，除日本外的亚洲市场收入跌幅最高，达32%；美国市场收入下降8%，日本市场收入下降10%，欧洲市场收入下降10%。在各市场收入占总营收比例中，除日本外的亚洲市场占比为29%，美国市场占比为25%，欧洲市场占比为18%。

中国消费者拉动9成市场，LVMH如今靠中国市场拯救？

尽管全球市场业绩开始被迫萎缩不过，但让LVMH感到欣慰的是，其现金储备和销售量在中国市场都有好转迹象。LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼在4月16日的投资者电话会议上表示，4月主要品牌在华销售增长率非常高。这确实表明，经过两个月的时间，中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。

针对这一现象，有外媒就评论称，奢侈品行业的命运，以及阿尔诺的命运，将很大程度上取决于中国市场。的确，中国消费者对于全球奢侈品行业的“鼎力相助”市场有目共睹。

数据显示，2019年全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动；中国凭借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。此外，麦肯锡调研报告还指出，2018至2025年，中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28%；换言之，中国消费者的奢侈品消费势能仍处于增长阶段。

2个月提价2次！LV逆势涨价背后：原因为何？

眼见中国这一巨大的市场正在不断回温，LVMH旗下的LV品牌却做出了意外举动。据北京商报指出，由于不少时尚博主在网上“控诉”LV近半年来的第二次涨价，该报联系了LV门店的客服人员；对方表示，涨价的范围不止手袋，可能涉及品牌全线产品。

至于涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”；关于涨价原因，客服也表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。

据悉，这是LV自今年3月以来第二次涨价，前后间隔不过两个月。LV接连两次涨价的原因，有声音指出，这与LVMH集团销售额“10年首下跌”有关；LVMH掌舵人贝尔纳·阿尔诺曾强调，眼下该集团所面临的困境“前所未有”，且原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元（约1149亿元人民币）的收购交易也将延迟到年底。

不难理解，随着中国奢侈品市场逐渐恢复，LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场，开启涨价模式无疑是为了支撑接下来营收数据。但在奢侈品行情不断下行的当前，其他品牌都在想方设法提振销售，LV却逆势接连涨价，这恐怕无法被其看重的中国消费者所接受。